도입｜새 신발은 왜 거리의 모습까지 바꾸는가 새 신발을 산 날에는 평소 걷던 거리도 조금 다르게 느껴진다. 발바닥에 닿는 쿠션의 반발력이 보폭을 바꾸고, 매끈한 가죽의 감촉은 자세를 의식하게 만든다. 쇼윈도에 비친…
도입 행동을 예측하는 마케팅에서 경험을 이해하는 마케팅으로 우리는 왜 같은 커피를 마시면서도 어떤 카페는 다시 찾고, 어떤 카페는 기억조차 하지 못할까? 가격이 더 저렴해서일까. 품질이 더 좋아서일까. 위치가 가까워서일까. 전통적인…
마케팅의 철학 (3) | 소비자는 정말 합리적인가
마케팅은 판매가 아니다 — 왜 우리는 아직도 마케팅을 오해하는가 Figure 1. Cover image of Marketing Theory: A Student Text (2nd ed.) edited by Michael J. Baker and Michael Saren, illustrating…
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